安克创新是全球化的知名消费电子品牌企业，通过自主研发、产品设计、品牌打造、渠道销售等方式塑造享誉全球的智能硬件品牌，目前已经成功打造Anker、soundcore、eufy、Nebula等全球化品牌，主要覆盖充电类、智能创新类、无线音频类等多个产品品类。报告期内，公司持续深耕智能硬件相关技术，探索和布局新的智能硬件品类，打造赋能全球化智能硬件创业者的平台。2022年上半年，海运费上涨、原材料涨价等不利因素影响较去年同期有所减弱。但受新冠疫情反复、地缘争端升级等多方面因素影响，全球宏观经济呈现愈加复杂严峻的形势，能源及大宗商品价格一路走高，供需两侧失衡，使得全球经济下行压力持续加大，多个国家和地区陷入“通胀潮”，居民购买力不同程度受到影响，外销型企业面临诸多挑战。面对艰难的外部环境，安克创新坚定保持稳步发展的节奏，坚持投入研发和产品创新，为消费者提供优质的产品和服务，持续打造全球化的优质中国品牌。2022年1-6月，公司实现营业收入58.87亿元，同比增长9.62%；其中充电类产品、智能创新类产品和无线亿元。净利润方面，公司报告期内实现归母净利润5.76亿元，同比增长41.01%；实现扣非归母净利润3.06亿元，同比增长1.94%。公司充电类产品主要为“Anker（安克）”品牌的高中端充电设备、数据线、移动电源、户外储能以及其他数码周边系列产品。充电类产品是公司最早推出的品类，目前仍是公司产品销售收入的主要来源之一，也是公司持续、重点发展的产品领域。作为全球零售额排名第一的第三方数码充电品牌（根据欧睿信息咨询报告于2021年11月统计），凭借对创新技术、高品质、极致用户体验的不懈追求，公司在充电技术领域不断突破创新，在充电技术前瞻性、产品功能和品质领先性等方面具有显著优势。报告期内，公司充电品类实现收入29.45亿元，同比增长24.18%，占总营收的50.02%。伴随进入后疫情时代，境外疫情防控逐步放开，消费者出行需求增加，移动电源业务收入呈现较快增速，其中AnkerMagGo磁吸充电系列凭借其高颜值、全场景创新等特点备受消费者青睐。500Wh以上的户外储能市场。Anker757户外电源主打“安全”和“可持续性”，采用高性能磷酸铁锂电芯和HyperFlash极速回充技术，为户外旅途和家庭应急提供安全持久的供电方案。目前户外电源产品占公司充电业务收入占比仍相对较小，未来公司将在这一领域内继续投入，借助公司技术、品牌和渠道等优势，持续向消费者推出富有科技魅力和产品竞争力的创新产品。公司智能创新类品类包括eufy（悠飞）智能家居、Nebula（安克星云）激光智能投影产品及其他创新类产品系列。其中eufy旗下包含两大品线，eufyClean主打家庭智能清洁解决方案，用智能科技服务家庭清洁、守护家庭健康；eufySecurity主打智能家庭安防系统，通过智能可视门铃、智能门锁、智能无线安防摄像头等一系列安全、可靠、高品质产品构建创新家庭安防产品矩阵，使用“人脸识别+智能算法”全方位守护家庭安全。报告期内，公司智能创新类实现收入16.68亿元，受智能清洁上半年部分海外市场需求放缓等影响，营收同比下降3.37%，占总营收的28.33%。公司在智能清洁领域持续积累能力，并基于品类洞察和公司发展战略，在今年上半年全面开展品牌重塑，产品定位向中高端转移，以消费者为导向持续创新，预计2022年下半年将推出多款新品，进一步增强产品竞争力。在智能家用安防领域，公司聚焦于中高端市场，从目标用户需求及痛点出发持续推出亮眼新品，收入实现持续增长，上半年推出eufySecurity双摄门铃，使用双侦测技术有效消除用户监控盲区，助力智慧家庭安防全方位产品矩阵打造。此外，在智能创新品类下，公司持续探索新的产品品类。2022年4月，公司在海外推出全新消费级3D打印设备品牌AnkerMake众筹，首款桌面级产品M5主打智能高速打印，通过技术创新大幅提高3D打印速度，提升3D打印效率。AnkerMakeM5在海外众筹平台Kickstarter众筹金额达到888万美元，登顶该平台3D打印机历史第一，产品将于2022年下半年正式推向市场。公司无线音频品类以soundcore（声阔）系列产品为主，致力打造集创新科技和极致体验于一身的音箱和耳机产品，旨在为用户提供高品质的听音体验。作为最早布局蓝牙音箱产品和真无线耳机产品的智能硬件厂商之一，公司在无线音频方向已积累上百项专利，并拥有多项填补行业空白的发明专利，在产品形态、外观、技术、功能等方面均有独到创新。通过聚焦用户细分需求，深入挖掘用户痛点，公司已基于不同的使用场景推出多个音频产品系列，包括入耳式耳机音质标杆Liberty系列、防汗运动耳机Sport系列、音频眼镜Frames系列以及派对音响Flare和Rave系列、Motion户外系列等。报告期内，公司无线亿元，受新品推出周期和市场需求影响，营收同比下降2.75%，占总营收的20.56%。伴随消费者运动等健康需求不断提高，公司上半年在海外打造全新Sport系列，推出全球首款可旋转耳挂类运动耳机soundcoreSportX10，佩戴牢固舒适且防水防汗，精准解决消费者运动需求痛点。针对海内外户外探索、露营等大热趋势，公司也重磅推出MotionBoomPlus户外音箱，震撼声浪以及轻量化肩带设计，让消费者更自在地享受户外生活。未来soundcore将继续聚焦音频领域拓展新品，持续迭代进步，从技术研发、用户服务和品牌影响力等各方面着手，持续打造高品质听音产品。报告期内，受宏观经济外部需求收缩、地缘争端升级、汇率变动等因素影响，公司分地区收入增长情况存在差异。今年以来欧元、日元汇率持续走弱，截至报告期末，人民币对欧元、日元的中间价较年初的贬值幅度分别为2.93%、11.37%，一定程度影响公司在欧洲及日本的收入表现。中东地区收入持续稳定增长，此外，澳大利亚、拉美等地区的开拓也呈现较好态势。注：线下销售收入以客户所在销售地区统计，线上销售收入以平台所在销售地区统计。报告期内，公司持续贯彻全球化、全渠道覆盖的销售模式，线上、线下各主要渠道收入较上年同期均有所增加。公司线上业务主要依托于亚马逊、天猫、京东等第三方电商平台、公司各品牌独立站等进行销售，凭借汇集的巨大用户流量实现了对大部分目标消费者群体的覆盖。尽管亚马逊Primeday会员日由去年6月调整至今年7月，部分大促活动周期相应调整，但公司上半年在亚马逊平台上收入仍实现一定增长；其他第三方平台如天猫、京东、ebay等官方旗舰店及分销渠道贡献收入亦有增加，其中抖音官方店营业收入基数虽小但增长迅速，公司多元化营销策略得到市场积极反馈。品牌独立站方面，公司现有的六大品牌（Anker安克、soundcore声阔、eufy悠飞、Nebula安克星云、AnkerMake安克智造、AnkerWork）均设有单独站点，上半年独立站合计收入2.15亿，收入占比持续提升中。公司线下业务主要面向全球性零售卖场、区域性大型零售卖场、独立3C商店和专业渠道卖家等企业客户，目前已覆盖北美、欧洲、中东、澳大利亚等多个国家和地区。在全球宏观经济下行背景下，公司线下渠道收入仍实现两位数增长，主要受益于合作零售门店数量的增加和渠道运作能力的提升。截至目前，公司在全球范围内覆盖的合作零售门店已超过4万家，在巩固和突破大型零售卖场合作基础上，持续扩大零售渠道覆盖的广度和深度，并通过升级展示区形象、增加体验区等方式提升客户的消费体验。同时，公司在内部持续开展能力变革，通过不断提升支持全球化、复合业务模式下端到端拉通的运作能力，加强业务协同，提升渠道运作能力，有力支撑公司全渠道发展战略。报告期内，公司较以前年度经营模式无变化，通过自主研发设计、外协生产及采购、仓储物流及出口、境内外线）销售等业务环节，将上游供应商、物流服务商以及遍及全球的下游消费者客户连接起来，整体经营模式如下所示：二、核心竞争力分析 1、持续创新的技术研发优势 公司高度重视研发能力提升、技术创新与科技进步，凭借在产品和市场需求方面的深刻洞察，持续投入研发，深入解决消费者痛点，不断提升和丰富自身技术创新能力。2020年、2021年和2022年上半年，公司研发投入分别达5.67亿元、7.78亿元和4.48亿元，占总营业收入比例分别为6.07%、6.19%和7.61%，连续处于上升趋势。持续的高研发投入已成为公司产品保持市场竞争力的重要因素之一。 截至2022年6月30日，公司在全球范围内已取得80件发明专利、435件实用新型专利和423件外观专利授权，并有多项专利正在申请中。未来，公司将持续加大研发方面的投入，巩固并提升技术研发优势。 2、持续成长的组织、人才优势 组织、人才是企业发展的基石。公司从2020年起启动变革，用行动践行长期主义，在内部着重推行了多项组织战略创新工作，重点着力于人才团队建设和组织力提升，以持续提升团队作战能力，应对不断变化的外部环境。对于产品研发团队，公司设立了以产品线总经理为核心的业务单元，进一步提升灵活作战能力，有助于抢占市场先机；对于各职能部门，公司实施“平台化”运作，推行每个部门专注业务、重点培养人才，并为每个部门派驻人力资源、数据分析、流程管理和战略分析等职能角色，为业务提供保障。公司通过将各级岗位连成一个有机循环整体、推动专业能力和领导力发展，实现公司与员工共同成长的价值观。经过长时间高标准的人才选用育留，公司已养成一支国际化的高素质人才团队，在各业务方向均有专业管理和技术人才，有力构建了公司核心竞争力。 3、全面覆盖的渠道优势 公司在电商领域深耕多年，对于线上渠道运营有深厚积累，同时借助于线上建立的良好口碑和品牌势能，快速开拓线下市场，建立起“线上+线下”立体式销售模式。目前公司已打入多个国家和地区的线下市场，与当地知名连锁商超、电信商开展深入合作，并根据不同的销售渠道特点，分别组建了专业化的营销队伍与渠道管理团队，在产品定位、产品定价、推广以及售后服务方面根据本地市场、本土渠道的特点进行优化，能够更好地满足不同地区消费者的差异化需求，持续提升用户口碑。“线上+线下”的全渠道经营一方面为公司带来新的增长机遇，同时也能有效增强公司的抗风险能力。 4、领先的产品设计与质量优势 公司高度重视产品设计，充分结合全球消费电子行业市场需求，紧跟行业前沿的时尚潮流，在深入调研市场需求、消费者偏好与售后反馈基础上，持续将领先的专利技术应用于设计并研发功能领先、质量优异、设计简约的明星产品。截至2022年6月30日，公司已累计获得国际性工业、消费电子产品设计类奖项88项，优秀的产品设计能力获得国际消费电子产品设计领域以及普通消费者的高度认可、具有较高的市场美誉度。同时，公司于内部建立了一套严谨、完整和高标准的产品研发质量管控、供应链质量管控和售后质量管控体系，针对外部供应商管控也形成了高品质供应链体系，从而形成了产品质量方面的明显优势。依托公司较强的技术设计、研发能力与严格的产品质量控制体系，公司各类产品性能优异、表现稳定、品质卓越、经久耐用，满足了全球消费电子行业终端客户的要求，从而在全球消费电子行业积累了广泛和良好的口碑。 5、深厚的品牌积累与营销能力优势 经过多年经营，公司已搭建了涵盖六大自主品牌的品牌矩阵，在全球消费电子市场中建立起较高的品牌认知度和忠诚度，并形成了稳定忠实用户群体，成为支持公司产品品类不断拓展、销量稳定增长的良好基础。其中Anker是全球领先的充电品牌，同时也是氮化镓（GaN）技术和PD（USBPowerDelivery）快充技术的领导者，率先将相关技术应用到充电器、移动电源等产品中，为消费者的手机、平板电脑、笔记本电脑等设备提供更快更安全的充电体验；soundcore聚焦音质细分领域，致力打造集创新科技和极致体验于一身的音箱和耳机产品；eufy立足智能家居领域，以“智简生活”为品牌主张，致力于将行业前沿的“物联网”、“智能AI建模和图像识别”、“数据安全存储”等融入消费者家居生活；Nebula专注影音娱乐，以新一代的智能投影产品，为用户带来领先的视听和互动体验；AnkerWork是公司创立于2021年的智能办公音视频硬件品牌；AnkerMake是公司创立于2022年的新锐消费级3D打印设备品牌。 在良好的用户基础上，公司紧跟信息传播变革趋势，借助优秀营销能力不断扩大用户触达圈层，持续加强全球化整合营销能力，推动海内外营销渠道的多元化发展，品牌知名度和市场口碑不断提高。2022年上半年，根据全球知名品牌排行榜凯度BrandZ在在谷歌年度盛会ThinkwithGoogle2022上发布的第六年《BrandZ中国全球化品牌》研究报告，Anker连续六年进入榜单，位列第12名。三、公司面临的风险和应对措施 （1）汇率波动风险 报告期内，公司境外销售占比为96.49%。公司外销业务主要以美元、英镑、欧元以及日元为结算币种，同时，公司产成品采购采用美元和人民币两种结算模式。面对地缘冲突、全球性通货膨胀等愈发复杂的政治及经济环境等不确定性因素，若外汇频繁大幅度波动，可能对公司业绩产生影响，主要表现为影响产品出口的价格竞争力和产品采购成本，若公司未能采取有效措施应对汇率风险，则可能对公司盈利水平产生不利影响。为降低汇率波动带来的影响，公司将持续开展外汇套期保值业务，以一定程度抵消汇率波动影响。未来公司将持续加强对汇率变动的分析与研究，主动管理外汇风险，秉持“风险中性”原则，选择合适币种报价，平衡外币收支，综合采取外汇套期保值等多种方式来降低汇率波动可能带来的不利影响。 此外，公司也将积极开拓全球市场，并继续坚持国内市场的投入，努力提高国内市场份额比例，以降低汇率波动对公司业绩造成的不确定性影响。 （2）全球经济、政治环境变化和贸易摩擦的风险 近年来，全球经济面临主要经济体贸易政策变动、局部经济环境恶化以及地缘政治局势紧张的情况。作为全球主要经济体、主要消费市场和世界产业链核心环节所在，美国所采取的出口限制、关税壁垒等保护性贸易政策或对全球多个行业或造成较大的不利影响。就全球消费电子产品行业而言，美国是本行业主要核心市场之一，同时拥有庞大的消费市场规模、前沿的产品技术和优秀的研发、营销人才团队，在全球消费电子行业产业链上游技术市场和下游消费市场中均拥有较强的定价权、话语权。因而，若美国对相关消费电子产品实施进口限制措施，则可能相应损害消费电子产品行业海外品牌商、制造商的利益，并对全球消费电子产品行业的稳定发展造成一定的不利影响。 公司将密切关注国内外政治经济走势和政策动态，积极应对国际贸易环境变化等带来的不利影响，并加快研发创新，提升产品核心竞争力；增大品牌打造力度，提升品牌知名度和忠诚度；提升渠道覆盖面和稳定性，以此来应对经济政治环境变化以及贸易摩擦可能带来的风险。 （3）消费电子行业变化及产品更新换代的风险 随着消费电子产品技术更新、产品迭代速度加快，相关技术、产品的生命周期相应缩短，对本行业市场参与者的快速研发能力、市场营销反应速度以及日常经营管理效率提出了更高的要求。与此同时，同行业竞争对手不断提升产品技术水平、改良设计、优化市场营销和内部管理，若公司不能紧跟消费电子行业变化并持续研发新技术、新产品和新设计，及时推出符合消费者需要的产品，可能面临因产品不能适销对路、无法顺应行业的快速变化而被市场淘汰的风险。 公司将持续紧跟全球消费电子行业前沿技术发展趋势，深入调研市场需求、消费者偏好与售后反馈，依靠技术经验丰富、国际化和高素质研发团队，在巩固现有产品技术的基础上持续创新，并不断加强对产品研发、技术等方面投入，提升自身研发和产品设计实力，以应对消费电子行业变化及产品更新换代的风险。 （4）市场竞争加剧的风险 作为全球消费电子行业的新兴引领者，公司在近年来的快速发展过程中凭借优质的产品和出色的营销管理，在欧美、中东和日本等发达国家和地区占据了领先市场地位，拥有较高的品牌美誉度和消费者认可度，并已具备较强的市场竞争优势。 然而，随着全球消费电子行业技术的快速革新、商业模式和营销手段不断发展，行业市场参与者数量、行业规模均呈现高速增长态势。当前，公司面临行业竞争者增多、市场竞争加剧风险，可能会导致公司在经营扩张过程中面临更大竞争挑战，导致业绩增速放缓、利润空间收缩的情况，从而影响公司经营业绩和财务状况。公司将持续增强自身自主研发和产品设计能力、渠道建设能力和销售能力，专注打造自有品牌，保持和提升市场份额，以应对市场竞争加剧的风险。